小红书运动户外场景白皮书揭示新趋势 场景化营销成品牌转型关键

小红书发布《2025小红书运动户外场景白皮书》，显示过去一年平台55%的运动户外搜索由“场景”关键词驱动，用户搜索从“产品词”转向“场景描述”。运动品牌正从“功能性”向“叙事性”转变，如FILA推出“呼吸壳”冲锋衣并植入微综艺传递生活方式，Alo Yoga通过跨界打造生活方式符号。白皮书还提出“1N”带货模式（大单品-品类扩张-产品矩阵），同时指出场景化转型需平衡内容叙事与产品力，细分市场存在机会。