TikTok Shop在日本遇冷:品牌质疑直播电商模式,接受度仅10%
2025-08-12

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TikTok Shop在日本推出后遭遇市场冷遇,仅10%零售商计划使用其服务。联合利华日本等早期品牌参与度已放缓,主要障碍包括对直播电商模式的质疑、消费者对中国平台的不信任、高运营成本,以及日本用户更倾向成熟电商平台的折扣和积分体系。结构性和文化差异导致新电商模式在日本推广困难。


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