国货美妆冰火两重天！百亿巨头诞生，电商渠道成胜负手

2024年国货美妆企业呈现冰火两重天态势。珀莱雅首次营收破百亿，上美股份营收净利增幅超60%，巨子生物、丸美生物等实现高增长，但上海家化、华熙生物等出现营收净利双降甚至亏损。线上渠道成核心增长引擎，抖音等平台贡献显著。企业普遍加大科研投入，但面临市场竞争加剧、成本上升等压力。头部企业通过大单品策略、多品牌布局抢占市场，行业集中度进一步提升。