2025零售渠道变革：多业态并进，商品力与品牌力成增长双引擎

2025年零售渠道变革报告显示，中国消费品市场呈现需求增长放缓但供应过剩的态势。线上零售、直播电商、O2O等渠道渗透率高，内容电商增速达30%，拼多多通过低价策略实现35%增长。零售业态分化明显：大卖场优化生鲜布局，会员店聚焦高品质，便利店和折扣店凭借高周转和性价比抢占市场。消费者在性价比与品质间平衡，推动商品力（商品组合、体验）和品牌力（形象、自有品牌）成为双引擎驱动增长。